课程大纲:
一、困惑问题——怎么办
经济下滑、利润可怜、如何重新定位企业发展方向?
互联网冲击、制造业全面升级、新商业模式发展,如何重塑企业品牌价值?
金融资本眼花缭乱、实业发展成本巨大。如何低成本快效发展企业品牌战略?
创新无路、创业无胆、找不到投资好项目,如何在传统领域打造强势品牌发展?
中小微企业起步艰难。费用捉襟见肘,又没有很多沉淀,如何低成本做成品牌?
公司已发展多年,但品牌一直也没有什么建树,老品牌如何能做出高附加价值来?
二、如此新时期下——怎么突破?
你凭什么让人买你的产品(品牌)?
你凭什么让人拿高价买你的产品(品牌)?
你凭什么让人总买你的产品(品牌)?
决定你的行业(企业、品牌)生存与发展——最本质的最核心的落地决定因素是什么?
你的项目凭什么能引来优秀投资人的大资金?
三、互联网冲击下——怎么转型?
线上线下如何配合?
原有渠道商如何稳定?
电商如何做到不拼价格?
做品牌一点要花很多钱吗?
做品牌就一定要做广告吗?
电商品牌成功的核心秘诀是什么?
如歌解决线上电商营销时客户的严重不信任感?
如何精准做好线上线下全网布局以及全域推广?
第一密码:品类——品牌战略方针——定位聚焦价值
买点导向的痛点价值策略
引领导向的头位价值策略
运营导向的对比价值策略
实力导向的综合价值策略
案例分析:
——为什么说商标不等于品牌?什么是品牌6度价值
——张老师为什么拦下一位老板的8000万收购?
第二密码:品质——品牌运营根基——双重品质管理
品牌是以【产品质效】为【运营先手基础】
品牌是以【服务体验】为【运营过程核心】
以感动式服务超越标准式服务策略
触点管理的四大步骤——运营上的粘性营销
第三密码:品味——运营高值文化——塑造具象实力
品位=?
品位怎么操作?
文化=?
文化怎么操作?
第四密码:品说——运营推广势能——二台二度原理
推广传播核心原理——二台二度
优秀广告导语设计——3631法则
优秀文案核心要素——三大化原则
优秀平面案的核心——五大突出原则
优秀的活动策划案——六大触点分析法