课程大纲：
一、新媒体全景地图与平台逻辑-账号如何运营？
1.新时期用户洞察
•精神属性与附加价值（案例：ROSEONLY）
•关系世界与爱屋及乌（案例：薇娅是卖什么的）
•个性追求与圈层归属（案例：10秒视频的200万赞）
2.新品牌营销路径
•内容种草启发用户需求（案例：刷抖音与逛淘宝）
•账号塑造获取 I P信任（案例：财经林妹妹）
•粉丝经营打造强力牵引（案例：产房看直播）
•精准转化促进生意提升（案例：朱成英）
•新媒体营销的三驾马车（案例：传统媒体与新媒体）
3.新媒体平台逻辑
•抖音-内容为王与算法第一（案例：兴趣电商）
•快手-风格塑造与老铁忠诚（案例：辛巴起落）
•淘宝-电商平台与搜索引擎（案例：电动眼霜）
•微信-社交名片与多维裂变（案例：汽车销售）
二、营销内容创意与短视频创作-短视频如何创作？
1.营销内容创意核心逻辑-实操模型
•希望达成什么营销目标（案例：特仑苏）
•需要改变受众什么行为（案例：同情还是力挺）
•需要改变受众什么认知（案例：红军的宣传）
•使用什么内容改变认知（案例：七个层次）
•做出什么表达支撑内容（案例：覆巢之下焉有完卵）
2.种草文案创作技巧训练-实操模型
•小红书内容的四种类型（案例：评测与清单）
•小红书文案创作的7步结构（案例：问题前置与利他说明）
•小红书爆款文案三大特征（案例：绝绝子与闭眼入）
3.爆款短视频创作四维要素-实操模型
•与受众共情获得巨量点赞（案例：新疆棉）
•对受众有用持续吸取粉丝（案例：虎哥说车）
•让内容有趣提升完播指标（案例：五菱神车）
•做槽点设定带来更多互动（案例：南北之争）
4.短视频内容创作与拍摄剪辑
•短视频批量创作的五个捷径
•短视频剧本编撰和脚本分解
•短视频分镜拍摄和录制技巧
•短视频剪辑技巧与美化操作
•短视频配乐配音与短片输出
•短视频发布操作与清晰呈现
三、直播运营操作技术-技术训练-直播如何升级？
1.直播设计与营销规划
•直播实施规划（案例：为什么播，怎么播）
•直播团队配套（案例：标准配套与简配体校）
•直播硬件支撑（案例：直播画面对比）
2.直播关键运营节点
•直播营销活动（案例：领券与秒杀）
•直播数据分析（案例：四个数据指标的意义）
3.直播分析与复盘
•直播售后保障（案例：客服的价值）
•直播复盘模型（案例：思维复盘）
•直播平台规则（案例：不能碰触的红线）
4.主播呈现技能训练
•主播呈现三原则（案例：朱广权直播鉴赏）
•训练：主播表达实操训练
•粉丝触发的结构性话术和技巧（案例：老铁与宝宝）
•吸粉裂变的结构性话术和技巧（案例：榜一大哥与连麦互推）
•旺场带动的结构性话术和技巧（案例：看鸟的故事）
•终场期待的结构性话术和技巧（案例：两段直播结束的视频分析）
•工具：《结构性话术对照表》
